Как упаковать франшизу самостоятельно: пошаговое руководство для предпринимателей

Франчайзинг — один из самых эффективных способов масштабировать бизнес. Но прежде чем найти первых партнеров, необходимо грамотно упаковать франшизу. Теоретически это можно сделать самому — особенно если вы готовы разобраться во всех тонкостях. Более того, есть много известных брендов, которые в свое время упаковались самостоятельно и стали международными брендами. В этом материале разбираем пошагово, как это сделать, а также в каких случаях всё-таки лучше обратиться к профессионалам.

Что значит «упаковать франшизу»?

Упаковка франшизы — это не просто оформление красивой презентации или сайта. Это целая система документов, процессов и инструментов, которые позволяют передать бизнес-модель другому человеку и при этом сохранить её работоспособность и ценность.

Рынок франчайзинга с каждым годом в России становится более экспертным, и если лет 10 назад, можно было за 2 часа «наклепать» презентацию и сказать, что у бизнеса есть франшиза, то сейчас прежде чем выходить на рынок франчайзинга проводится 2-3 месячная работа.

И так как конкуренция растет, то очень важно отстроиться от конкурентов – а это уже аналитическая работа специалиста.

Основные этапы самостоятельной упаковки франшизы

1. Анализ готовности бизнеса к масштабированию

Перед упаковкой важно честно ответить на вопрос: стабилен ли ваш бизнес? Есть ли спрос? Работает ли он без вашего личного участия?

Если бизнес зависит от вас, как от человека-оркестра, — рано масштабироваться. Потому что уходя во франшизу, Вы запускаете второй бизнес – целую сеть. Необходимо ей будет выделять время и фокус – на запуски, и на сопровождение.

2. Финансовая модель

Важно, чтобы цифры были не из головы, а подкреплены реальной статистикой и бизнес-логикой.

Лайфхак: можно использовать Excel, а можно — интерактивные шаблоны. Но будьте готовы: это одна из самых сложных частей упаковки.

3. Франчайзинговый пакет

4. Разработка брендбука

Партнер должен чётко понимать, как выглядит ваш бренд и как его использовать. Логотипы, шрифты, фирменные цвета, оформление точек, упаковки и рекламных материалов — всё это должно быть собрано в одном месте.

5. Стратегия поиска и привлечения франчайзи

Почему 80% предпринимателей всё же обращаются к профессионалам?

Если быть откровенными, самостоятельная упаковка — это много времени, ошибок и проб. Вот с какими проблемами чаще всего сталкиваются те, кто решил пройти путь один:

Когда стоит делегировать упаковку франшизы?

Если у вас:

Тогда стоит рассмотреть вариант упаковки «под ключ» от профессионалов.

У нас над каждой упаковкой занимается порядка 15 специалистов (методологи, аудиторы, аналитики, юристы, копирайтеры, маркетологи). Занимает упаковка порядка 2 месяцев.

Например, в Неко-Франч мы:

Упаковка франшизы — это не магия, и её действительно можно сделать самому. Но это процесс, требующий системного подхода, экспертизы и времени. Если хочется избежать ошибок и быстрее выйти на результат — команда экспертов сделает это за вас.